2015 年 9 月,Facebook 宣稱自己的月活躍用戶數已超過 15.5 億,較 2014 年同比增長 14%。Facebook 的用戶群主要集中在 25 至 34 歲之間,這部分用戶占比達到 29.7%。在該網站公布的數據中,還提到一個有趣的現象:18 至 24 歲的用戶中有一半的人,在起床后的第一件事就是刷 Facebook。由此我們不難發現,為什么現在的營銷人都將社交媒體視作重要陣地。

 Facebook 營銷最新趨勢

1. 即時文匯(Instant Articles)

即時文匯(也被譯作 “即時文章”)讓媒體能夠以更快的速度更新新聞,進而使受眾掌握一手信息。據 Facebook 稱,即時文匯的加載速度較傳統新聞網站要快上十倍。在這樣的環境中,受眾可以在放大高清圖片時得到更快的響應,同時在閱讀文章時使用音頻甚至小視頻進行評論。這一功能的響應速度之所以能實現飛越,在于 Facebook 邀請媒體機構直接從自己的服務器上發布內容。

2.更多付費廣告和更精準的投放

即便 Facebook 的自然觸及率(Organic Reach)因網站調整而不斷走低,聰明的營銷人們還是在 Facebook 開發的精準投放工具中看到了一線光明。因為技術的改進為廣告投放提供了更多選擇,資深營銷者方才有機會觸及他們真正的目標用戶。

了解了最新趨勢,不妨聽聽一些實際操作的建議

1.將重心轉向視頻內容

根據近年來的趨勢,我們知道視頻比起靜態圖像能更好地吸引受眾,提高用戶黏度。Facebook 早前推出的 360 度全景視頻就為我們提供了一種全新的故事講述方式,這一形式不僅僅使得內容本身更具交互性,也能夠增加科技感體驗、刺激受眾的興奮點。

2.值得一賭——輪播廣告(Carousel Ads

Facebook 最新推出的廣告手段——輪播廣告也是其眾多營銷方式中最強有力的一種。那些售賣消費品的品牌尤其需要考慮采用這一方式,因為它使得線上的廣告位變得更像實體店面,讓你可以清晰地展示產品系列。

輪播廣告同樣能夠更好地吸引受眾,并提高用戶黏度,借其實現的廣告點擊率被證明是普通廣告位的十倍。Food Panda 是一個美國的外賣 App,在投放輪播廣告后,他們的點擊率增長至此前的 180%,而用戶的安裝成本(CPI)則有效降低了 39%。

3.為廣告付費

一些社會化營銷的新手可能會對 “為廣告付費” 的想法皺眉,認定在社交平臺上做營銷不需要花費成本。對比之下,那些更老道的營銷人會巧妙運用 Facebook 開發的精準投放工具來幫助決策。當掌握了更確切的用戶信息,例如年齡段、受眾曾就讀的高中等等,我們才能順應市場的需求,更周密地布局營銷。真正相關的目標信息從來都不是免費的。

4.即時文匯頗具潛能

盡管尚未塵埃落定,但即時文匯有可能很快就贏得那些希望快速獲取信息的用戶。當更多的媒體機構入駐即時文匯、更多的用戶所熟知這一功能,它必然會取代傳統的文章分發形式。

媒體文章中的廣告植入一直是是廣告主喜聞樂見的廣告形式,所以即時文匯必然將成為一個有力的營銷工具。但是 Facebook 可能很快會推出受眾更廣的即時文匯功能,除了新聞媒體外也會有更多內容生產商,包括廣告主本身可以直接進駐即時文匯。

進入 2016 年,Facebook 依舊是廣告人最理想的營銷平臺,該網站不斷開發的廣告工具也使得他們可以更快速地將相關信息傳遞給目標受眾。